打卡中国｜赏冰雪奇景、品民俗风情，冬游延边烟火十足。 澎湃新闻记者 孙骏 陈鑫露(03:15)

  在中国版图的东北角，延边朝鲜族自治州曾长期是边境上的安静之地，如今，它正以长白山优质的冰雪资源和浓郁的朝鲜族民俗风情、神秘的边境风貌、原始的森林生态为舞台，把文化和旅游讲给世界听，构建了一个“可滑雪、可玩雪、可赏雪、可尝美食、可品民俗、可望边境”的立体化、多元化冰雪旅游体系。

  走进延吉市中国朝鲜族民俗园，这里的游客面孔已不再局限于东北或国内。11月27日，中国朝鲜族民俗园营销招商总监张晋铭告诉澎湃新闻（），去年，3万多名俄罗斯游客在这里换上朝鲜族等传统民族服饰打卡拍照，成为社交平台上的“延吉公主”。

  在长白山脚下，“长白山第一村” 安图县头山村从贫困村到全国乡村旅游重点村，再到国际旅游度假村的目标，游客结构早已多元化，冬季有新加坡、马来西亚等国家的游客慕名而来，并在社交平台上主动宣传，形成跨境口碑传播。

  凭借这些体验式的文旅输出，延边正在用文化与创意，完成从区域、单一景点到国际旅游度假目的地的跃迁。

  11月27日，长白山第一村安图县头山村，游客在大雪中驾驶四驱车穿越林海雪原。 澎湃新闻记者 王洛伊 图

  11月27日，延边州文化广播电视和旅游局副局长金炫青告诉澎湃新闻，在延边州精心构筑的冰雪旅游图景中，“雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、冰火两重天、冬日童趣、燃情户外、激情滑雪、冰雪研学”等九大标杆产品，其精髓在于将冰雪的自然禀赋与延边独具风情的特色元素进行了深层次地融合。这种融合并非简单的叠加，而是将地域文化、自然生态与生活方式有机织入游客体验的每一个细节。

  延边州通过这一系列标杆产品，塑造延边冰雪旅游的独特品牌形象，正在将冰冷的雪转化为有温度、有故事、有灵魂的旅游体验。

  延吉市是延边州的首府城市，市区有一处将百年历史与现代旅游完美融合的文旅地标——中国朝鲜族民俗园。园内坐落着40栋朝鲜族风格的建筑，其中9栋是从延边州龙井市三合镇朝鲜族村落整体迁移而来的百年老宅。

  为保护这些极具历史价值的古建筑，搬迁过程中连木鼓、瓦片都被编上号码，抵达新址后按原布局一一复原，门框依旧是最传统的小尺寸，房梁采用罕见的百年老木，历经风雪依然坚固如初。

  这种“拼积木式”的复原，让公众能直观感受延边的朝鲜族建筑文化与生活印记，成为延边州旅游的一个热点。

  2024年，这座民俗园接待游客达398万人次，最具传播力的莫过于“延吉公主”IP旅拍。姑娘们身着朝鲜族服饰，在青瓦白墙的朝鲜族传统房屋前拍摄写真，照片在社交平台广泛传播，独特的民族风情迅速吸引大量游客慕名而来。

  11月27日，游客在延吉市中国朝鲜族民俗园体验朝鲜族传统服饰。 澎湃新闻记者 王洛伊 图

  “延吉公主IP旅拍能火起来，完全是基于这些百年老宅。”张晋铭坦言，旅拍必须有文化沉淀，新造的东西再精美，也缺少年代感与故事性，而百年老宅恰好承载了这一份厚重。

  他特别提到，延吉市文旅局给民俗园内每栋老宅都赋予名字，如“铁匠家”“农户家”等，并通过场景化布置还原旧时生活，让游客在沉浸式体验中穿越时空。

  这些老房子除了给旅拍提供背景，也是一家家不一样的风格的店铺。工作人员介绍，园内在业态引进时，优先选择有代表性的非遗项目，如朝鲜族服饰、米糕、米酒制作，以及秋千、跳板等文化符号，打造由非遗传承人现场教学的“沉浸式体验工坊”，避免流于表面化展示。

  夏季，专业选手会在园区表演荡秋千，年轻女孩站在绳子上，脚触对面的彩带和铃铛，在空中配合朝鲜族扇子、彩圈、彩带完成优美动作，全程依靠惯性与腰力，没有外力助推，难度极高。

  “过去，朝鲜族女子足不出户，对于她们而言，秋千荡得越高，视野越广，也寄托了对园外风景的向往。”工作人员说，游客在民俗园不但可以观赏表演，还能品尝现烙的泡菜饼、土豆饼、炒米肠等地道美食，选购朝鲜族香囊等手工文创，这些日常的物品在这里被赋予文化温度。

  朝鲜族素有“三大三小”的生活智慧：上衣小裙子大、炕大地小、牛车轱辘大车身小。“延吉公主”旅拍的主要道具正是其中的民族传统服饰，短衣长裙，拉长腰线，加上裙撑包容性更高，不挑身材，不只是年轻女孩穿得好看，全年龄段皆可穿着。在民俗园，不少中老年女性游客也从各地专程赶来体验。

  为吸引更多年轻人，民俗园的旅拍不仅是民俗文化展现与传承，更是与现代审美相结合，增加了不少配饰。比如，未出阁的女孩编一个麻花辫，服装颜色饱和度降低，更显淡雅，也有年轻人偏好亮片、泡泡袖等新款。礼服师会根据游客气质挑选服装，提供专业意见。

  去年，有超过3万名俄罗斯游客来到民俗园，穿上朝鲜族服饰，体验“延吉公主”打卡。“全世界的女生对于爱美是统一的，都想记录下自己美丽的时刻。”张晋铭介绍，俄罗斯女孩立体的五官与朝鲜族服饰相得益彰，别有一番风情。

  11月27日，延吉市延边大学附近的网红墙亮灯，吸引众多游客排队打卡。 澎湃新闻记者 王洛伊 图

  外国游客来到延边，也会体验当地特色饮食与咖啡，延边咖啡加入米酒、苹果梨汁、长白山人参，形成独有的风味。延吉更是被誉为“县咖之王”，拥有一千余家咖啡店，咖啡文化已成为当地的一种生活方式。近年来，游客手持印有“延吉”字样杯套的咖啡，在延边大学网红墙打卡的照片一直刷屏网络。

  延吉的美食同样令人称道，有网友曾评价，在这里“只要是朝鲜族餐厅，没有一家踩雷”。

  11月27日，延吉市文广旅局副局长卢平秀告诉澎湃新闻，朝鲜族民俗文化是延吉的标签符号，具有很强的包容性，深受各地游客喜爱。旅拍带动了延吉的走红，也让歌舞之乡的氛围感深入人心。

  “会走路就会跳舞”，朝鲜族以能歌善舞著称，长鼓舞更是美不胜收。卢平秀认为，延吉的火既有偶然也有必然，偶然是社会化媒体的传播，必然是朝鲜族文化的长久积淀与真实存在，而非临时创造的噱头。

  她强调，延吉文旅优势包括民俗、生态、冰雪等，其中，旅拍、美食等在冰雪季更显独特性。未来，延吉将持续优化“民俗+旅游”的融合模式，进一步深挖民族文化中的特色元素，融入旅游线路与活动设计，实现文化保护与旅游发展的良性共生，让更多人走进延吉，走进朝鲜族的生活与记忆。

  从延吉驱车向南，抵达长白山第一县安图县。在安图海拔900余米的长白山北麓，林海雪原深处，隐藏着一个朝鲜族小村庄头山村，这个被称为“长白山第一村”的地方，是距离长白山北坡景区最近的村落，也是游客从二道白河镇进入长白山北坡看天池的必经之路。

  长白山第一村安图县头山村拥有朝鲜族传统住宅、温泉度假酒店等旅游设施。 安图县文旅局 供图

  7年前，这里还是一个几乎被遗忘的角落。“当时头山村就是大山里的一个普通村庄，连路都非常难走。”谈起2017年第一次来到头山村，头山村文旅项目运营方吉林铭睿文旅集团的董事长杨丽娜记忆犹新，头山村当时只住着几十位老人，年轻人几乎都已外出打工。身边人都不看好，认为这里道路崎岖、交通不便，要怎么发展旅游业？

  然而，外界眼中这些短板，在杨丽娜的眼中恰恰是天赐的优势。当时她在头山村敏锐地捕捉到一个关键信息：这里是长白山脚下海拔最高的村庄，冬季雪量大，是发展冰雪旅游的天然舞台，而春夏季又有独特的山野风光和民族文化可供体验，有潜力成为“四季皆宜”的乡村旅游目的地。

  “过了这个村就没有雪了”，2025年11月27日，她笑着回忆，如今事实上，她是对的——高海拔带来的低温和充沛降雪，让头山村在冬季成为冰雪爱好者的天堂，而原始森林和朝鲜族民俗活动又让这里充满生机。

  延边是一个少数民族的聚集地，长白山每年又有这么多游客，要是回家乡做文旅岂不是更有意义？于是，在云南从事文旅行业多年后，杨丽娜选择回到家乡延边，拿着借来的8万元资金，开始创业做乡村旅游。

  在头山村，她从最简单的住宿餐饮开始，逐步给村里引入特色体验项目。2019年，冰雪项目真正开始启动，2022年，推出了长白山下首个越野摩托穿越林海雪原的项目——70台ATV、UTV雪地摩托在白茫茫的世界中穿梭，成为冬季旅游的爆款。

  更多创意项目相继落地，以童话IP为灵感的霍比特雪屋仿佛从电影场景中走出，配套“雪屋火锅”，让游客在零下的雪国中享受热气腾腾的东北美味，体验“冰火两重天”的奇妙感受。

  依靠得天独厚的长白山冰雪资源和朝鲜族民俗文化元素，头山村策划系列民俗冰雪文化主题活动，雪中高山秋千、冰雪摔跤、冰上拔河等传统比赛热闹非凡。今年又新增室内“挖人参”体验，游客在“老把头”的带领下，模拟森林寻参、挖参的古老技艺，感受“放山文化”的魅力。

  这些项目丰富了旅游业态，让头山村名气慢慢的变大，吸引来大量游客，其中不乏来自韩国、新加坡、马来西亚等地的境外游客。

  在东北，冬季是旅游旺季，春秋季往往冷清，但头山村打破了这一规律。三四月份，来自韩国的游客成了主力军，他们喜欢森林酒店的宁静氛围，愿意在清晨走进村子，与朝鲜族村民闲聊，远离城市喧嚣。安图县在韩国和朝鲜有着特殊的历史地位，这种文化连接为头山村带来了稳定的客源，让旅游淡季不淡。

  前几天，有几位中国香港游客给头山村录了视频，用粤语在镜头前大赞“打边炉”，在社交平台上火了一把。杨丽娜介绍，目前头山村冬天的游客以新加坡、马来西亚等东南亚国家为主，还有不少中国港澳台地区的游客。

  这些来自热带、亚热带地区的游客尤其热衷“雪屋火锅”，室外冰天雪地，室内热气腾腾，这种沉浸式的体验非常迷人。“好多游客回国之后主动给我们做宣传，觉得挺感动的，原本他们都觉得这里偏僻，来了之后看到这个地方有这么多热情积极年轻人，是意想不到的惊喜。”

  从最初的一家餐厅、一间民宿，到去年营业的温泉度假酒店，目前，头山村已拥有30间朝鲜族特色民宿和温泉度假酒店，常住员工超过200人，原本的空心村变成了热闹的旅游社区。近几年冬季，都有几十万游客涌入，预计今年将突破60万人次。

  头山村引来了世界各地的游客，村民不仅拿着分红，还在旅游业中找到工作，并通过人参种植等产业获得稳定收入。这让村里外出打工的年轻人有了返乡的理由，也吸引了周边城乡的居民来工作。

  头山村的发展没有停顿，计划培育人参产业链，森林疗愈、康养项目也在筹备中，一个长白山下的国际旅游度假村正在慢慢的变成为现实。

  而延边州文旅部门考虑的则更远，一个个文旅项目火了，在选择性众多的当下，怎么样保持长久的吸引力？返回搜狐，查看更加多